对互联网用户来说，点击“是”允许“缓存数据运行”已经变成了一种强制。
随着越来越多的网站想要收集用户的信息，浏览网页已经变成了一个苦差事。尽管欧盟考虑到了消费者的利益倡议要保护用户数据，但是效果并没有那么显著。
消费者对此也感到很疲倦。过半的用户认为应该有一份可适用于所有公司的单一标准协议，可以让消费者自主选用个人数据。只有8%的用户并不在意没完没了的接受数据缓存协议和数据收集。但51%的用户却对此表示反感。
试图诱骗用户接受协议作用会适得其反。调查显示，46%的消费者表示强迫用户接受这么多的协议其实毫无意义，反而会降低用户对网站的信任。
背后主导这一切的主要商业模式就是为用户提供个性化的广告。但是这种商业模式本身是存在问题的。49%的用户表示他们在浏览网页前不得不等待广告的加载，这就又引出了一个问题, 用户会想是不是网络连接出问题了？
事实上，47%的用户认为互联网需要开发一种除了广告外的新商业模式。此外，多达42%的用户认为互联网如果想再次成为推动社会的有益动力就需要从根本上做出改变。
